“交易转化率高达25.40%！” 东来顺京东自营旗舰店运营负责人李文彪表示，看到新发布的直播数据时并没有想到。

11月30日至12月1日，京东云联合六必居、王致和、全聚德、东来顺等9家北京老字号企业，推出创新营销活动：京东直播间，最强巴西小伙脑子……第九季选手孟泰龙化身数字人，24小时直播，用地道的北京话推销中华老字号。 李文彪表示，“数字人不亚于经验丰富的职业主播。”

延禧数字人：携手老字号解锁“新玩法”

北京九个百年品牌入驻数字直播间。 这种“破墙”效应不仅以旧品味激发新时尚，也以新效率改进旧传统。

我在直播间看到了数字人。 他们虽然是外国小伙子，却用“北京电影”互相开玩笑、互动：“王致和的臭豆腐——闻起来臭，吃起来却很香”、“稻香村十五种”甜品、全家福。 已经被覆盖了！”

网友点屏惊呼：这北京话太地道了！

依托延禧的大模型能力，多模态数字人拥有丰富的老北京话素材，并匹配相应的动作和语义，实现更自然的交互。 因此，凭借堪比中国主播的专业素养，数字人孟泰龙对老字号的历史文化、产品起源、特点、卖点、促销效益等都了如指掌。

新增的背景视频技术也让数字讲解更加直观、有趣。 消费者可以一边观看老字号传统加工技艺的展示，一边聆听老北京的历史文化。 这种“数字人+视频展示”的混合营销方式，给受众带来了更加直观、愉悦的购物体验，也增加了对产品的了解和购买转化。

“无人值守”、24小时直播，为品牌开辟了一条最具性价比的门店增长新路径。 京东相关负责人云彦熙表示，数字人与老字号在交易转化和品牌推广上达成了双向关系。

北京老字号协会副秘书长、品牌推进委员会主任颜舒认为，“推动老字号数字化转型是我们一直在做的事情。 一个典型的例子就是此次与京东云的合作，在数字营销方面做出了积极的尝试。 ”。

国货老字号：用好工具，用好“直播间”

经北京老字号协会认定的北京老字号有238个，平均年龄145岁。 传统的销售渠道、远离年轻消费者的心智、营销预算有限是他们营销面临的共同问题。

转型线上，拥抱直播新生态，求新求变抢占流量，成为老字号转型发展的关键。 据统计，经商务部认证的老字号中小9直播平台，有近一半在网上商城开设了旗舰店。 2022年，将有近350家中华老字号参与各大平台直播，直播场次超过5万场。

全聚德仿餐食品有限公司销售中心负责人高丽平坦言，除了全聚德，很多老字号都在向互联网转型，尝试网上开店、探索商家自播、积极开展创新营销。 但专业人才稀缺，直播成本高昂。 价格高也是老字号企业无法回避的问题。

24小时随时直播的高转化数字人无疑为老字号打开了低成本的流量曝光。 门店空闲时间引入数字人直播，不仅提高了直播间的运营效率小9直播平台，还有效延长了直播时长，持续释放数字人直播间休闲时间的增量价值。

同仁堂从今年6月开始利用燕溪虚拟主播填补京东直播深夜无人值守的时间，销售燕窝、阿胶等100多种热门产品。 随后六个月，AI主播表现稳定，交易转化率超过10%。 。 从10月份开始，同仁堂陆续在唯品会等平台新增账号，打造多平台AI直播矩阵。

善于营销创新的老品牌六神首次使用言希数字，开播前半个月交易转化率达到39%，粉丝转化率达到3.5%。 在通过直播场景验证了燕西AI主播的能力和素质后，他们很快被赋予了品牌联合营销大使等更多职责。

京东云燕溪团队相关人员透露，“从2022年开始，燕溪虚拟主播就在大宝、青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西凤酒等上百家国内品牌直播间工作，每日直播”。高达6-24小时GMV占真人40%以上。 言希虚拟主播已服务超过4000个品牌，带动GMV突破10亿元。

国内老字号想要“永葆青春”。 情感红利之后，他们更需要的是系统化的营销工具和可持续的运营能力。 新技术手段的加入，为品牌降低成本、提高效率、创造增量增长提供了更多新的可能。 燕西智能服务正在从单一的模块化产品向“服务+营销+协作+管理”的全场景、全渠道一体化模式迈进，支持老字号商家实现更多场景的营销创新。

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